Conheça o case Vuelo
highlights
Tudo que foi dedicado ao sucesso do case Vuelo
prêmios e publicações
Prêmios alcançados com o case Vuelo
o que fizemos
Imersão na empresa
Cenário e tendências
Público-alvo
Stakeholders
Concorrentes
Benchmarks
Análise SWOT
Diagnóstico de marca
Plataforma de marca
Business model canvas
Posicionamento estratégico
Naming
Tom de voz
Manifesto
Logotipo
Sistema de identidade visual
Design de serviço
Material institucional (on e offline)
Material promocional (on e offline)
Brandbook
Embalagens

Vuelo

novas
possibilidades

UMA HISTÓRIA PESSOAL — A VONTADE DE ALIVIAR AS DORES DE UM FAMILIAR — inspirou a Membracel, uma empresa de soluções médicas, a transformar a vida de muitos. Se preparando para uma nova fase, a empresa, juntamente com o Centro Brasil Design, contatou a Saad para conduzir o projeto de lançamento de seus novos produtos e a expansão de seus negócios a nível nacional e internacional. Através de análises detalhadas, verificou-se novos desafios: o nome Membracel, referente a um de seus produtos, a membrana de celulose, não seria ideal para acomodar os novos lançamentos. Era preciso reposicionar a empresa de forma criativa, coerente e estruturada, trazendo para a nova marca a credibilidade e o caráter inovador presente em seus produtos.

uma nova maneira de ver a vida

Através de pesquisas e entrevistas com pacientes e profissionais da saúde, percebeu-se que uma das principais oportunidades era entender e ajudar o ser humano de forma holística: ao olhar através de novas perspectivas e enxergar todas as suas necessidades — e não só as doenças —, a marca estaria se diferenciando grandemente dos concorrentes. Partindo do cruzamento das pesquisas, foi criado um nome inspirador: Vuelo, que em espanhol significa “vôo”, associando a marca a conceitos estratégicos desejáveis pelo público como transitoriedade, mudança, ação e liberdade. A tagline Novas possibilidades convida a olhar a vida sob novas perspectivas e pode ser adaptada à mensagem desejada: Novos caminhos, Novos olhares, Novas chances, etc. A abordagem gráfica é sintética: a linha de base representa suporte, apoio e proteção, além de funcionar como um destaque, evidenciando informações importantes como títulos, fotos, palavras, etc.

novos motivos para sorrir

O novo posicionamento garante uma grande diferenciação nos pontos de contato, potencializando a comunicação e pregnância da marca. Ao contrário dos concorrentes, a abordagem mais humana deixa claro o posicionamento estratégico, focando realmente nas pessoas e não em suas doenças. O projeto, que foi destaque em premiações como Lisbon Health Festival, Bienal Iberoamericana de Diseño, Bienal Brasileira de Design, Premios CLAP e nas duas principais curadorias de embalagem do mundo, The Dieline e Packaging of the World, também teve reconhecimento de seu público: “É diferente de tudo o que estamos acostumados, das embalagens todas brancas, sem vida. É uma visão inovadora. A embalagem da Vuelo faz você esquecer que tem um problema” diz Viviane Oliveira, paciente ostomizada e cliente Vuelo. Nos 2 anos seguintes ao projeto, a empresa teve um crescimento de 53,5% em seu faturamento e iniciou sua expansão internacional com a entrada em mercados como Estados Unidos, México, Alemanha e países da América do Sul.
É diferente de tudo o que estamos acostumados, das embalagens todas brancas, sem vida. É uma visão inovadora. A embalagem da Vuelo faz você esquecer que tem um problema.
Viviane Oliveira, cliente da Vuelo
As embalagens e as cores são muito bonitas. Além disso, você abre e não tem aquele papel da bula, as informações são todas impressas dentro da caixa. Só tenho uma coisa a dizer: sensacional!
André Estrela, cliente da Vuelo

veja também: