Vuelo
UMA HISTÓRIA PESSOAL — A VONTADE DE ALIVIAR AS DORES DE UM FAMILIAR — inspirou a Membracel, uma empresa de soluções médicas, a transformar a vida de muitos. Se preparando para uma nova fase, a empresa, juntamente com o Centro Brasil Design, contatou a Saad para conduzir o projeto de lançamento de seus novos produtos e a expansão de seus negócios a nível nacional e internacional. Através de análises detalhadas, verificou-se novos desafios: o nome Membracel, referente a um de seus produtos, a membrana de celulose, não seria ideal para acomodar os novos lançamentos. Era preciso reposicionar a empresa de forma criativa, coerente e estruturada, trazendo para a nova marca a credibilidade e o caráter inovador presente em seus produtos.
uma nova maneira de ver a vida
Através de pesquisas e entrevistas com pacientes e profissionais da saúde, percebeu-se que uma das principais oportunidades era entender e ajudar o ser humano de forma holística: ao olhar através de
novas perspectivas e enxergar todas as suas necessidades — e não só as doenças —, a marca estaria se diferenciando grandemente dos concorrentes. Partindo do cruzamento das pesquisas, foi criado um nome inspirador:
Vuelo, que em espanhol significa “vôo”, associando a marca a conceitos estratégicos desejáveis pelo público como transitoriedade, mudança, ação e liberdade. A tagline
Novas possibilidades convida a olhar a vida sob novas perspectivas e pode ser adaptada à mensagem desejada:
Novos caminhos,
Novos olhares,
Novas chances, etc. A abordagem gráfica é sintética: a linha de base representa suporte, apoio e proteção, além de funcionar como um destaque, evidenciando informações importantes como títulos, fotos, palavras, etc.
novos motivos para sorrir
O novo posicionamento garante uma grande diferenciação nos pontos de contato, potencializando a comunicação e pregnância da marca. Ao contrário dos concorrentes, a abordagem mais humana deixa claro o posicionamento estratégico, focando realmente nas pessoas e não em suas doenças. O projeto, que foi destaque em premiações como
Lisbon Health Festival,
Bienal Iberoamericana de Diseño,
Bienal Brasileira de Design,
Premios CLAP e nas duas principais curadorias de embalagem do mundo,
The Dieline e
Packaging of the World, também teve reconhecimento de seu público:
“É diferente de tudo o que estamos acostumados, das embalagens todas brancas, sem vida. É uma visão inovadora. A embalagem da Vuelo faz você esquecer que tem um problema” diz Viviane Oliveira, paciente ostomizada e cliente Vuelo. Nos 2 anos seguintes ao projeto, a empresa teve um
crescimento de 53,5% em seu faturamento e iniciou sua
expansão internacional com a entrada em mercados como
Estados Unidos,
México,
Alemanha e países da
América do Sul.