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Ativação de marca

Yon

distante, mas ao
alcance da vista

DEPOIS DE UMA TRAJETÓRIA BEM SUCEDIDA NO MERCADO B2B, a Nastek — líder brasileira em sistemas de comunicação de dados de alta performance — inicia suas operações diretamente com o consumidor final, lançando uma linha de rastreadores diferentes de tudo o que já existia: com excelentes níveis de sinal, longa duração de bateria, tamanho reduzido e design funcional com alto apelo estético. A necessidade da criação de uma marca que dialogue com seu público é muito maior no mercado B2C, quando o contato é mais próximo e pessoal, especialmente por tratar-se de rastreadores, cujo uso induz ao cuidado, à segurança e à qualidade de vida. A Saad foi então contatada para criar uma marca forte o bastante para competir nos mercados nacional e internacional, e para que seus clientes tivessem aquilo que amam ao alcance dos olhos, mesmo que distante.

uma marca conectada a seu público

O projeto que deu origem à marca deveria, em todas as suas manifestações, preencher um gap deixado pelos demais concorrentes da área: nenhum deles posicionava seus produtos de maneira próxima, amigável e pessoal. Encaixando-se perfeitamente à estratégia originada a partir de diversas pesquisas de imersão, foi criado o nome Yon. Direto e de fácil pronúncia, Yon significa “distant, but within sight”, ou, em português, “distante, mas ao alcance da vista”, e relaciona-se aos rastreadores tanto de forma funcional quanto emocional. A identidade foi desenvolvida através do conceito all connected, transmitindo movimento, velocidade e conectividade — atributos do produto. Linhas de várias cores cruzam o logotipo e a identidade visual unindo letras, palavras e imagens, permitindo uma multiplicidade de aplicações e reforçando sua presença multifacetada, assim como o conceito da marca.

proudly made in brazil

O projeto superou as expectativas mesmo antes dos produtos serem lançados. O primeiro da linha, o Yon Bike Lamp — um rastreador para bicicletas —, foi reconhecido por mais de 400 sites especializados do exterior como Yahoo! Finance, BusinessWire, Fox News, CBS e Business Report como um produto inovador, ressaltando sua tecnologia orgulhosamente produzida no Brasil. Além de ter sido destaque em premiações como a Bienal Brasileira de Design e Bienal Brasileira de Design Gráfico, publicações como Color Code e websites como Design and Design, Packaging of the World, Identity Designed, Creative Inspiration e Daily Inspiration, o projeto de branding contribuiu para uma considerável otimização da estratégia de precificação decorrente do valor agregado ao produto e a abertura de mercados internacionais, como Estados Unidos e países da Europa.

O projeto foi essencial para que o produto se sobressaísse frente à concorrência. Além de ter aumentado a percepção de valor de nossa marca, pudemos otimizar também a estratégia de precificação.
José Wanderley Scucuglia, CEO da Nastek

O projeto teve um efeito assustador como porta de entrada no mercado internacional e, no Brasil, reforça toda a credibilidade que construímos com o passar do tempo.
José Wanderley Scucuglia, CEO da Nastek

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