Nastek

A NASTEK É UMA EMPRESA DE TECNOLOGIA DE GRANDE PORTE fundada por engenheiros que compartilhavam um desejo em comum: desenvolver produtos e soluções para facilitar vidas e conectar pessoas. Com o grande e rápido crescimento da empresa no mercado B2B, parte do que motivou sua criação foi se perdendo e era chegado o momento de resgatá-lo: além do lançamento de uma nova linha de produtos que seria a porta de entrada da Nastek no mercado B2C (Business to Consumer), a empresa estava se preparando para a internacionalização. Dentro deste contexto, a Saad foi procurada para desenvolver o projeto de reposicionamento da marca.

uma marca adaptável

Através de entrevistas com stakeholders e extensas pesquisas de imersão na própria empresa, concorrentes, benchmarks e cenário, chegou-se à essência da empresa que é o seu grande diferencial estratégico: a preocupação com o bem estar do ser humano. Assim, foi desenvolvida a ideia central da marca — ou brand idea —, que refletiria seu posicionamento e se transformaria em sua tagline: Making life better. A identidade criada é flexível e varia de acordo com o contexto onde será aplicada, com o cliente e com o produto. Por exemplo, podemos ter a chamada Making our planet better em tons de verde quando se fala de produtos sustentáveis, ou Making logistics better em tons de azul quando se tratar de um produto para o setor logístico, sendo replicável em um sem fim de possibilidades e situações. É um sistema versátil e abrangente que dialoga com diferentes plataformas e públicos, se adaptando às suas necessidades. A tagline em inglês sempre está acompanhada de sua tradução para o português no caso do mercado nacional, mostrando uma marca nascida no Brasil que está preparada para atender todos os mercados a nível mundial.

90% de market share

Making life better é uma mensagem ampla, clara e direta que traduz a essência da Nastek, funcionando como norte para a tomada de decisões estratégicas e também para que colaboradores e stakeholders entendam qual é o propósito da empresa. Além do desenvolvimento de uma nova marca que refletisse os valores e que verdadeiramente promovesse um diálogo com o público, foi desenvolvido um brandbook que colaborou com o alinhamento interno e ajudou a unificar a linguagem, fazendo com que a marca fosse percebida e compreendida por todos, inspirando e envolvendo seu público e fazendo-os sentir parte de algo muito mais relevante. A empresa praticamente quadruplicou seu faturamento nos 3 anos seguintes ao projeto e a Nastek tornou-se líder em fornecimento de tecnologias de automação e comunicação para companhias do setor de energia elétrica no Brasil, alcançando 90% de market share e as casas de mais de 130 milhões de pessoas todos os dias. Além disso, a empresa consolidou seu processo de internacionalização ao conquistar, com sua nova linha de produtos, mercados como Europa e Estados Unidos.